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      YouTube產品總監:移動端網頁已死,用戶切換的是內容

      消費者在手機上觀看視頻的需求和在別的平臺上相似,YouTube的產品總監分析了這種趨勢對內容生產商和廣告主的意義。毫無疑問如今有越來越多的內容是在移動設備上被消費的,這種趨勢已對網頁內容生產者(如Facebook)構成壓力,不過YouTube在利用手機、平板、Xbox控制器賺錢方面做得還不錯。

      消費者在手機上觀看視頻的需求和在別的平臺上相似,YouTube的產品總監分析了這種趨勢對內容生產商和廣告主的意義。

      毫無疑問如今有越來越多的內容是在移動設備上被消費的,這種趨勢已對網頁內容生產者(如Facebook)構成壓力,不過YouTube在利用手機、平板、Xbox控制器賺錢方面做得還不錯。

      YouTube的產品經理Shiva Rajaraman接受了GigaOM’s Mobilize大會的采訪,闡述了公司對移動互聯網的看法。

      屏幕無處不在,網頁已死

      據Rajaraman,YouTube視頻四分之一的點擊量來自移動設備,而且這一數字還在快速增漲。在一些市場(如韓國)移動端瀏覽量占比已經達 到50%。?Rajaraman把這種增長歸因于手機有了更大的屏幕、3G或4G網絡的使用以及消費者轉向平板電腦獲取信息和娛樂。

      對于內容生產商來說,這意味著如果還把視頻內容做成適應桌面電腦的形式就有點愚蠢了。視頻也不再需要含有鏈接、地址欄和其他桌面特色的網頁了。

      “網頁已死,現在到處都是流媒體形式的視頻,就像TV一樣?!?/p>

      這就意味著YouTube的合作者不得不調整內容的呈現形式和展現的地方。曾經網站讓視頻生產商針對不同設備發布視頻,而如今只要選擇盈利還是非盈利性的平臺就行了。

      之所以如此,原因在于YouTube想終止那種在桌面電腦上分享的視頻不能在移動設備上觀看的“奇怪感覺”。Rajaraman認為視頻頻道必須無處不在,不管消費者使用哪個平臺,都可以和朋友保持聯系。

      盈利

      不像展示廣告那樣在更小屏幕上觀看體驗很差,視頻廣告的過渡還算順利。Rajaraman說YouTube打算繼續在不同設備間按比例縮小那些滾動 播放的廣告,人們也會把這些廣告當做視頻內容的一部分。他也注意到線上視頻看起來和TV相似,但廣告環境的限制比較少。廣告主并不限定非得是15至30秒 的窗口廣告,且廣告的方式也更加多樣。

      例如,廣告主想得到對一場活動的回應(像要求觀看者去某個頁面),可以高亮顯示來達到目的,而不必像傳統電臺那樣一遍遍播放同樣的廣告。

      有觀眾問這種視頻生態是不是會受到電話使用者慎用流量的影響。Rajaraman表示YouTube正在尋找辦法打消人們的顧慮,但目前還沒公布在Wifi和手機網絡上觀看的視頻內容占比各是多少。

      YouTube也正在Android平臺上開發一些類似Airplay的應用。

      對于未來消費者和視頻內容互動的遠景,Rajaraman認為TV會被用來展示內容而移動設備則被用來發現內容。

      via ?gigaom

      來源:http://www.leiphone.com/youtube-tv.html

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      產品經理

      關于互聯網產品的若干思考

      2012-9-29 2:06:09

      產品經理

      王軻:如果再讓我做一回產品經理

      2012-10-17 4:51:25

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      0 條回復 A文章作者 M管理員
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